Le PSG est venu à Los Angeles pour le football, dans le cadre de la Coupe du monde des clubs, mais se sert aussi de ce déplacement pour élargir sa base de supporters aux Etats-Unis. Avec comme tremplin le succès en Ligue des champions.
Il y a le trophée, la dotation XXL pour le vainqueur de cette Coupe du monde des clubs, et tout ce qu’il y a autour. En venant à Los Angeles pour l’événement, le Paris Saint-Germain compte en profiter pour renforcer son image de marque outre-Atlantique. Le meilleur symbole: la PSG House, boutique éphémère dans le centre de la ville, sur Melrose Avenue.
“Paris? Je ne les connais”, reconnaît Mark, en passant devant le magasin. “Il y a des matchs ici c’est ça? Je ne connais que Messi!” “J’ai déjà entendu parler d’eux mais je ne connais pas grand-chose”, ajoute Rob, croisé sur l’avenue. En Californie, les habitants ne portent pas de maillots PSG ou d’autres accessoires, mais le club continue de s’exporter, tranquillement. La victoire en Ligue des champions a quand même a été un vrai boost. “Gagner cette compétition les a poussés ici. Ils travaillent bien, mais sont toujours derrière des clubs de Premier League qui sont très populaires. Mais vous allez trouver de plus en plus de suiveurs du PSG, je pense.”
Pas facile de s’imposer dans un paysage ou le soccer est derrière le basket, le football américain, le baseball, le hockey… Pour se faire mieux connaître, Paris essaie donc de prendre l’accent américain dans un pays où il compte dix-huit fan-clubs, sept académies et des boutiques à New York, Miami et Las Vegas. Le club collabore avec le chanteur The Weeknd pour un maillot, avec l’artiste Steven Harrington et expose l’un de ses grands supporters, le joueur NBA Jimmy Butler. Un maillot en collaboration avec le basketteur Kevin Durant est aussi disponible, tout comme des accessoires de mode et des ateliers pour personnaliser ses sneakers. La marque Jordan est aussi partenaire.
“Paris est monté d’un niveau”
Paris sait que le moment est propice: après la victoire en Ligue des champions, il a vendu plus de marchandises en douze heures que sur les trois mois précédents. “A Los Angeles, ils aiment les winners et c’est le cas de Paris”, abonde Bernardo Osuna, journaliste pour ESPN. “Tu n’as plus Messi ou Neymar mais tu peux dire: je suis le meilleur en Europe et je veux être le meilleur dans le monde. On voit tous Paris comme un grand club mais gagner la Champions League les a fait monter d’un niveau avec le Real Madrid, Barcelone, le Bayern Munich.”
Paris a beaucoup communiqué sur ses réseaux sociaux ces derniers jours, avec des références à la culture américaine et à “LA”. Le club compte environ 5 millions de suiveurs américains sur les réseaux sociaux, un chiffre qu’il espère voir grandir. “Depuis une dizaine d’années, le PSG a su imposer son image de marque”, pense Olivier Chatard, président du fan club PSG à Los Angeles. “Avec Messi, Neymar, des joueurs étrangers prestigieux. Maintenant, tout le monde connaît le PSG, ce n’était pas le cas il y a cinq ou six ans. Ils suivent les grands matchs au moins. Et depuis la victoire en Ligue des champions, je reçois énormément d’appels pour la Coupe du monde des clubs. Ça donne un autre souffle, tout le monde veut venir.” Des Mexicains, des Argentins, des personnes d‘Amérique Latine… le PSG ressent un vrai engouement et compte bien capitaliser dessus et faire croître pourquoi pas, ses partenariats. Des activations avec les joueurs sont prévues ces prochains jours.