Face au faible engouement suscité pour la billetterie de plusieurs matchs de la Coupe du monde des clubs, la Fifa a mis en place des partenariats incitatifs pour remplir les stades, notamment pour l’affiche d’ouverture entre l’Inter Miami de Lionel Messi et Al-Ahly.
La Coupe du monde des clubs ne suscite pas un enthousiasme béat aux Etats-Unis. A trois jours du match d’ouverture entre l’Inter Miami de Lionel Messi et les Egyptiens d’Al-Ahly, samedi (dimanche 2h en France), la Fifa s’active pour remplir le Hard Rock Stadium d’une capacité de 65.26 places. Selon The Athletic, moins de 20.000 places ont trouvé preneur pour la première rencontre de la compétition, ce que la confédération internationale a démenti en assurant que l’affluence serait bien plus élevée, sans en préciser le nombre.
“Le stade sera plein”, promet Infantino
Celle-ci pourrait être gonflée par des opérations très incitatives pour faire venir du monde dans l’antre de la franchise de foot US des Miami Dolphins. La Fifa aurait notamment décidé de faire marcher ses liens étroits avec l’université publique du Miami Dade College, avec laquelle elle a entamé une collaboration en 2024, en proposant des promotions de billets par mails.
La Fifa a changé sa tarification en fonction de la demande
L’offre faite à l’établissement, comptant 100.000 étudiants, est particulièrement alléchante financièrement: contre l’achat d’un billet unique à 20 dollars (17,50 euros), les détenteurs en obtiennent quatre autres. “La Fifa offre jusqu’à quatre billets gratuits pour le match d’ouverture de la Coupe du monde des clubs de la FIFA à l’achat d’un billet au tarif étudiant réduit de 20 dollars”, indique le message promotionnel. Cela reviendrait donc à quatre dollars le billet (soir 3,50 euros environ).
L’instance, organisatrice de la compétition, a opéré plusieurs baisses de billets depuis le début de leur mise en vente en décembre dernier. Elle s’est aussi adaptée au fiasco de la billetterie en mettant en place un système de tarification dynamique, dont le prix est ajusté en fonction de la demande et des disponibilités. Ainsi, des billets du match d’ouverture mis en vente à 306 euros en décembre en valent désormais 50 euros.
Dans une interview à ESPN, Gianni Infantino, président de la FIFA, a assuré que le stade serait rempli pour l’affiche Inter Miami-Al-Alhy. “Oui, le Hard Rock sera plein”, a-t-il promis. “L’ambiance sera excellente. Ce sera historique. Ce seront deux équipes historiques pour des raisons très différentes. Le stade sera plein. Comme pour toute nouvelle initiative, il y a toujours des discussions et on ne sait jamais vraiment ce qui va se passer. Nous avons eu la chance de bénéficier d’une attention particulière de la part des sponsors et des diffuseurs, ce qui garantit des revenus parfaitement assurés. Il reste des billets disponibles, mais beaucoup sortiront ces jours-ci.”
Le match d’ouverture n’est pas la seul concerné par la baisse des tarifs. D’autres ont même subi une chute de 84% de leur valeur initiale. La même politique de baisse tarifaire est appliquée pour les demi-finales où des billets sont accessibles à 125 euros, contre 460 euros en décembre. Idem pour la finale avec des tickets à 265 euros quand ils en valaient sept plus il y a six mois (1.950 euros).