Alors que sévit la vague de fermetures de commerces multimarques de fabrication française, Émilie Auvray promeut la flexibilité de la distribution, hors des sentiers battus, à travers son association parisienne, La Rue du made in France.
Une jolie boutique, en apparence comme toutes celles du Marais, haut lieu du shopping parisien. Sauf que L’Appartement français n’est justement pas comme les autres. Il s’agit d’un des rares commerces multimarques indépendants engagés pour la « démocratisation du made in France ». L’idée a germé il y a huit ans, d’abord sous la forme de boutiques éphémères avant l’ouverture d’un commerce consacré aux vêtements femme et homme. Une seconde adresse vient de voir le jour, positionnée sur la tendance sneakers (baskets). « Pour nous, le profit va bien au-delà de l’aspect financier. L’entreprise est rentable, parce qu’elle profite au monde ! », se réjouit la gérante, Émilie Auvray, 45 ans.