Les géants de l’utra fast-fashion, qui se distinguent de la fast fashion par un modèle de vente exclusivement en ligne avec des prix toujours plus agressifs, grignotent une part croissante du marché mondial de la mode. À l’image du chinois Shein, désormais leader en volume de ventes en France. Les marques de prêt-à-porter tricolores tentent de suivre la cadence mais certaines sont dans la tourmente, comme San Marina, Naf Naf ou Pimkie.
Qu’en est-il dans les Pays de la Loire, le berceau historique de la mode où sont apparues les premières usines de chaussures en 1879 ? Aujourd’hui, cette filière représente près de 13.200 salariés répartis dans plus de 246 établissements, selon Solutions&co, l’agence régionale de développement économique. Il s’agit de la deuxième région française de la mode derrière l’Auvergne Rhône-Alpes. Le territoire abrite de grands noms du prêt-à-porter et de la maroquinerie de luxe : le groupe Eram né en 1932 dans le Maine-et-Loire, CWF (Vendée) qui est expert de la mode enfantine sous licences (Timberland, Chloé, Kenzo Kids,…)
