De plus en plus de marques de luxe acceptent de financer le tournage de films en contrepartie d’un peu de publicité. À quel prix ?
3.2.1 Brillons ! C’est désormais devenu une habitude, une flopée de réalisateurs acceptent de dérouler le tapis rouge de leurs productions artistiques en échange d’un financement par de grandes marques de luxes. Le grand public a ainsi pu voir récemment les collections de la maison Yves Saint Laurent portées par les acteurs de Parthenope, dans le dernier film de Paolo Sorrentino ou dans Emilia Perez de Jacques Audiard. Le groupe de Bernard Arnault, LVMH a quant à lui aussi lancé en février 2024 sa filiale 22 Montaigne Entertainment pour promouvoir ses marques dans les films et les séries. Dans les Echos du 16 avril 2025, le groupe hôtelier de luxe canadien Four Seasons, qui détient notamment le George V à Paris, se félicite des retombées offertes grâce à son partenariat avec HBO et le producteur de la série à succès The White Lotus.