En novembre dernier, Donald Trump s’était affiché tout sourire, gros hamburger à la main, aux côtés de son ministre de la Santé Robert F.Kennedy Jr et Elon Musk quelques jours après avoir promis à l’Amérique de la rendre à nouveau « saine ». Aucun doute, Donald Trump aime le McDo mais le McDo aime t’il Donald Trump ? Les derniers résultats du géant du fast-food américain risquent d’entériner une relation amoureuse à sens unique.
La chaîne de restauration rapide McDonald’s a annoncé jeudi un nouveau recul de ses résultats pour le premier trimestre, face à un chiffre d’affaires à la peine sur le marché américain.
McDonald’s a enregistré la plus grande baisse de ses ventes aux États-Unis depuis le pic de la pandémie de Covid-19, il y a cinq ans, en raison de l’incertitude créée par les tarifs de Donald Trump, qui pèsent lourdement sur le sentiment des consommateurs.
Plus forte baisse depuis le Covid
Les ventes dans les magasins ont diminué de 3,6 % par rapport à l’année précédente, principalement en raison d’une baisse du nombre de clients, a déclaré la plus grande chaîne de hamburgers au monde lors de la publication de ses résultats jeudi. De janvier à mars, le chiffre d’affaires de l’entreprise a reculé à 5,96 milliards de dollars (-1 % à données comparables). C’est inférieur au consensus des analystes de FactSet qui tablait sur 6,10 milliards de dollars.
Le bénéfice net s’est lui replié de 2 %, à 1,92 milliard de dollars, dans la lignée des attentes. Rapporté par action, et hors éléments exceptionnels – donnée privilégiée par les marchés -, il ressort à 2,67 dollars.
Incertitude des consommateurs
Ce recul des résultats s’explique par la poursuite des difficultés observées par l’enseigne sur son marché domestique. Durant les trois premiers mois de l’année, McDonald’s a attiré moins de clients aux Etats-Unis qu’à la même période l’an passé, ce qui a plombé son chiffre d’affaires réalisé dans le pays (-3,6 %). Au trimestre précédent, ce dernier s’était déjà effrité d’environ 1 %.
« Les consommateurs d’aujourd’hui sont confrontés à l’incertitude », a dit jeudi dans un communiqué le patron de l’enseigne Chris Kempczinski, assurant toutefois croire « en notre capacité à faire face aux conditions de marché les plus difficiles et à gagner des parts de marché ».
Campagnes de promotions
McDonald’s a lancé à partir de l’été 2024 plusieurs initiatives de menus à bas prix pour tenter d’attirer la clientèle. L’entreprise basée à Chicago a continué d’étendre des promotions telles qu’un menu à 5 $ introduit l’été dernier. À l’international, le chiffre d’affaires du géant de la restauration rapide a reculé au Royaume-Uni.
En revanche, le groupe a une nouvelle fois enregistré une hausse de son chiffre d’affaires trimestriel (+3,5 %) dans ses marchés sous licence à l’international, grâce au Moyen-Orient et au Japon.De plus, il a enregistré une charge nette de 66 millions de dollars au premier trimestre liée à son plan de restructuration. Dans les échanges électroniques avant l’ouverture de la Bourse de New York, l’action McDonald’s lâchait 1,09 %.
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