De nouvelles marques essaiment sur le marché de l’alimentation destiné aux animaux domestiques, estimé à 4,7 milliards d’euros en 2024. Mais ces recettes nouvelles tendances, bio ou sans gluten, soulèvent de nombreuses interrogations chez les vétérinaires.
Vous préférez de la viande fraîche, des aliments bio, ou sans gluten ? La proposition paraît alléchante. Pourtant, il s’agit de paquets de croquettes pour chiens ou chats vendus en animalerie, en grande surface, ou sur Internet. Le marché est dominé par deux groupes très implantés, Mars Petcare et Nestlé qui représentent à eux seuls 67 % des parts de marché. Pour se démarquer dans cet environnement ultra-concurrentiel, certaines marques n’hésitent pas à surfer sur des tendances de consommation d’alimentation humaine. Des pâtées sans gluten et issues de l’agriculture biologique sont vendues par Edgard & Cooper, des croquettes sans céréales ni gluten par la marque Felichef, tandis que Lily’s Kitchen affiche « du fromage italien » dans la composition d’un paquet de croquettes pour félins.
Davantage surprenant, des croquettes aux insectes ont été mises au point par les marques Tomojo et Pongo. « Ces marques essayent de faire en fonction de la clientèle, selon moi. C’est vraiment la tendance en ce moment ces considérations », concède Océane, vendeuse d’une chaîne d’animalerie parisienne. « C’est davantage le sans céréales et le premium qui cartonnent chez nous », déclare Thierry, responsable d’une animalerie indépendante parisienne. Les industriels ont flairé le bon filon, le marché de la nutrition animale a bondi de 73 % du côté des fabricants depuis dix ans, d’après une étude du cabinet Xerfi.