Exit le trophée d’homme du match en fin de rencontre à la Coupe du monde des clubs, place au “Superior Player Award”. Un changement de nom en lien direct avec Michelob Ultra, la marque de bière sponsor de la compétition.
Lors de la Coupe du monde des clubs 2025, on ne décerne pas un trophée d’homme du match mais un “Superior Player Award”. Comprenez, le “prix du joueur supérieur”, élu par les spectateurs avant la fin de la rencontre sur l’application de la Fifa. Après la victoire écrasante du Bayern Munich contre Auckland (10-0), c’est Michael Olise qui en a hérité et Vitinha côté PSG après le 4-0 infligé à l’Atlético de Madrid.
Pourquoi ce changement de nom? Pour des raisons commerciales. Michelob Ultra, une marque de bière américaine, est le sponsor principal de la Coupe du monde des clubs et a pour slogan “Superior is worth playing sport”. Un spot publicitaire mettant en scène Lionel Messi jouant en foot dans un hôtel est d’ailleurs diffusé dans les stades avant chaque rencontre de la compétition.
La Pulga a même déjà collaboré avec la marque américaine pour une publicité diffusée lors du Super Bowl l’année dernière. Eux qui étaient même déjà sponsor de la dernière édition de la Copa America en 2024 et qui le seront également lors des prochains JO en 2028 à Los Angeles.
La bière sponsor du football
Ce n’est pas la première fois qu’une marque de bière est sponsor d’une compétition. D’abord lors de la Coupe du monde 2022 au Qatar avec la marque Budweiser… qui n’avait pas pu vendre son produit aux abords des stades après l’annonce des autorités qatariennes. La bière, elle aussi américaine, avait cependant pu être vendue dans les fan zones sur des créneaux horaires précis et sponsorisait le trophée d’homme du match de chaque rencontre.
Plus récemment, la marque irlandaise Guiness apparait depuis cette saison comme “bière officielle” de la Premier League et décerne le but du mois tout au long de la saison. Un contrat qui court jusqu’en 2028.